ฟอร์ดได้ประกาศราคาอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาสำหรับรถกระบะไฟฟ้า Fathom รุ่นใหม่ โดยวางตำแหน่งรถรุ่นนี้ให้เป็นคู่แข่งโดยตรงในกลุ่มรถกระบะไฟฟ้าสำหรับตลาดมวลชนในราคาที่เข้าถึงได้ Fathom ซึ่งเป็นรถกระบะไฟฟ้าที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะและผลิตในปริมาณมากคันแรกของฟอร์ด ได้รับการออกแบบมาเพื่อท้าทายผู้เล่นที่มีชื่อเสียง เช่น Tesla Cybertruck ในขณะเดียวกันก็มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคทั่วไปและผู้ให้บริการยานพาหนะเชิงพาณิชย์
รุ่นพื้นฐานเริ่มต้นที่ 39,995 ดอลลาร์สหรัฐ (ไม่รวมค่าขนส่ง) และประมาณ 49,995 ดอลลาร์แคนาดาในแคนาดา โดยรุ่นที่สูงขึ้นจะเสนอระยะทางวิ่งที่ไกลขึ้นและคุณสมบัติระดับพรีเมียม กลยุทธ์ด้านราคาเหล่านี้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของฟอร์ดในด้านคุณค่าและความสามารถในการแข่งขันด้านต้นทุน โดยมีเป้าหมายเพื่อเร่งการยอมรับรถยนต์ไฟฟ้าในกลุ่มผู้ซื้อรถกระบะเพื่อการทำงาน ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะพึ่งพาเครื่องยนต์สันดาปภายใน
สำหรับผู้จัดการกองยานพาหนะ B2B จุดราคาของ Fathom ตอบสนองข้อกังวลเกี่ยวกับต้นทุนรวมในการเป็นเจ้าของ (TCO) ได้โดยตรง ด้วยต้นทุนเชื้อเพลิงและการบำรุงรักษาที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับรถยนต์ที่ใช้น้ำมันดีเซลหรือเบนซิน Fathom สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานได้อย่างมากตลอดวงจรการใช้งานกองยานพาหนะทั่วไป 5 ปี ซึ่งหมายความว่าธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง (SMEs) และบริษัทโลจิสติกส์ขนาดใหญ่สามารถเปลี่ยนกองยานพาหนะของตนให้เป็นระบบไฟฟ้าได้โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายล่วงหน้าที่สูงเกินไป
ตามที่นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระบุ ราคาที่แข่งขันได้ของฟอร์ดอาจบังคับให้คู่แข่งต้องปรับกลยุทธ์รถกระบะ EV ของตนใหม่ ซึ่งอาจเร่งการลดราคาในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมด การประกาศนี้เกิดขึ้นหลังจากการลงทุนล่าสุดของฟอร์ดในการผลิตแบตเตอรี่และการเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งช่วยลดต้นทุนการผลิต
ราคาที่แข่งขันได้ของรถกระบะ EV ของฟอร์ดสร้างแรงกดดันต่อห่วงโซ่อุปทานยานพาหนะเชิงพาณิชย์ทั้งหมด สำหรับซัพพลายเออร์แบตเตอรี่ แนวโน้มนี้จำเป็นต้องเสนอโซลูชันพลังงานที่หลากหลายและมีมูลค่าสูง การสร้างต้นแบบที่รวดเร็วและการผลิตที่ยืดหยุ่นเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อช่วยให้ OEM บรรลุเป้าหมายด้านต้นทุนและประสิทธิภาพที่เข้มงวดสำหรับแพลตฟอร์มยานยนต์ใหม่
